雖然對(duì)普通聽眾來(lái)說(shuō)可能不是很明顯,但并非所有的廣播電臺(tái)都是平等的。根據(jù)北京辦公室裝修公司的了解,廣播電臺(tái)有兩種不同的類型:商業(yè)廣播電臺(tái)和非商業(yè)廣播電臺(tái)。這兩種類型電臺(tái)的區(qū)別不僅僅在于格式的不同。
商業(yè)電臺(tái):收視率第一
商業(yè)電臺(tái)的營(yíng)業(yè)預(yù)算來(lái)自銷售廣告。因?yàn)樗麄兓谠u(píng)級(jí)吸引這些廣告收入,商業(yè)電臺(tái)需要持續(xù)大量的聽眾。電視臺(tái)利用這些收視率來(lái)向潛在的廣告商證明,在電視臺(tái)購(gòu)買一個(gè)商業(yè)廣告位將惠及大量的人,是一項(xiàng)值得的投資。這些數(shù)字也被用于為廣告定價(jià)。一個(gè)電臺(tái)的聽眾越多,它對(duì)廣告插播的收費(fèi)就越多,它的運(yùn)營(yíng)預(yù)算也就越多。
非商業(yè)性廣播:更少的廣告,更多的品種
非商業(yè)性廣播,也簡(jiǎn)稱為non-comm,包括大學(xué)廣播和社區(qū)廣播電臺(tái),包括地方國(guó)家公共廣播電臺(tái)(NPR)的附屬機(jī)構(gòu)。雖然這些電臺(tái)也有廣告,但廣告的傳播范圍很廣,并不是電臺(tái)資金的主要來(lái)源。大多數(shù)非商業(yè)電臺(tái)的收入不是來(lái)自于非營(yíng)利組織,比如大學(xué)的補(bǔ)貼,就是來(lái)自于聽眾的捐款。
商業(yè)電臺(tái)的做法通?梢詺w結(jié)為,除非有大預(yù)算的宣傳活動(dòng)支持,否則他們不愿演出新藝人。為了幫助他們決定播放哪些歌曲,電臺(tái)與唱片公司和推廣人員合作,以更好地了解歌曲/歌手將如何被營(yíng)銷。
非商業(yè)電臺(tái)的播放列表往往更靈活。你更有可能在非商業(yè)廣播中聽到那些嶄露頭角的非主流藝術(shù)家的音樂(lè)。
他們之所以能夠靈活,是因?yàn)榉巧虡I(yè)模式不依賴廣告收入,也不依賴收視率。商業(yè)廣播電臺(tái)需要顯示良好的收視率來(lái)說(shuō)服廣告商花錢。
非商業(yè)電臺(tái)通過(guò)播放新藝人或非傳統(tǒng)藝人的作品,通常能滿足觀眾的需求。這是一個(gè)有利于獨(dú)立音樂(lè)的自我強(qiáng)化循環(huán)。
非商業(yè)廣播電臺(tái)也可能專注于小眾類型的音樂(lè)。社區(qū)廣播電臺(tái)尤其如此,例如,它們可能只播放爵士樂(lè)或民間音樂(lè)。
除了播放列表的靈活性,非商業(yè)電臺(tái)對(duì)許多音樂(lè)家來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的切入點(diǎn),因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)較少。大的唱片公司往往會(huì)忽略非商業(yè)電臺(tái),這意味著電臺(tái)的宣傳者更容易讓電臺(tái)工作人員檢查新的宣傳片。
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